Wenn Felix Lobrecht und Tommi Schmitt in Gemischtes Hack über das Leben reden, klingt selbst Werbung nach Gespräch. Zwischen Anekdoten über Berliner Nächte oder absurde Alltagssituationen taucht plötzlich ein Hinweis auf eBay auf – beiläufig, fast unbemerkt.
Genau diese Natürlichkeit zeigt, warum Podcast-Werbung funktioniert. Sie wird nicht aufgedrängt, sie passiert mitten im Gespräch. Das schafft Nähe, Vertrautheit und Glaubwürdigkeit – Werte, die klassische Werbung längst verloren hat.
Podcasts schaffen Aufmerksamkeit, wo sie sonst verloren geht
Während Social-Media-Nutzer:innen ihre Feeds in Sekunden durchwischen, hören Podcast-Fans aufmerksam zu.
Laut Bitkom hört fast jede:r Zweite in Deutschland regelmäßig Podcasts – meist allein, beim Autofahren, Kochen oder Spazierengehen. Das bedeutet: ungeteilte Aufmerksamkeit.
Anders als bei Video- oder Bannerwerbung gibt es keinen visuellen Reiz, der überfordert. Das Ohr bleibt der einzige Zugang. Stimmen, Geschichten und Stimmungen erzeugen emotionale Bindung – und genau hier können Marken ansetzen.
Podcasts sind eines der wenigen Medien, in denen Werbung noch gehört wird.
Studien zeigen, dass Hörer:innen Spots im Podcast seltener überspringen – einfach, weil es aufwendiger wäre, das Gerät in die Hand zu nehmen.
Aber wichtiger: Sie wollen es oft gar nicht. Wenn die Werbung Teil des Gesprächs ist und zur Persönlichkeit der Hosts passt, wirkt sie wie eine Empfehlung, nicht wie ein Spot.
Podcast-Ads punkten dabei nicht nur mit Reichweite, sondern mit Wirkung. Hörer:innen erinnern sich deutlich häufiger an Marken, die sie im Podcast wahrnehmen, und bewerten sie positiver. Diese Kombination aus Sympathie und Aufmerksamkeit ist im digitalen Marketing selten geworden.
Ein Umfeld, das Vertrauen schafft
Podcast-Werbung findet in einem konzentrierten, aufmerksamen Umfeld statt.
Die meisten Formate arbeiten mit nur wenigen Werbepartnern pro Folge. Dadurch bleibt die Kommunikation klar, und jede Marke erhält ausreichend Raum, wahrgenommen zu werden.
Zugleich entsteht über die Zeit eine Bindung zwischen Hörer:innen und Hosts. Diese Beziehung überträgt sich auf die Inhalte und die beworbenen Marken. Wenn Werbung in diese Vertrauensbeziehung eingebettet ist, wirkt sie weniger wie ein Fremdkörper und mehr wie eine Empfehlung.
Audioinhalte schaffen dabei eine Nähe, die andere Kanäle selten erreichen. Stimmen wecken Emotionen unmittelbar, und Markenbotschaften werden nicht nur gehört, sondern erlebt.
Podcast-Kampagnen leisten mehr als reine Bekanntmachung.
Sie fördern eine langfristige Auseinandersetzung mit der Marke und tragen zur Markenbindung bei. Hörer:innen erinnern sich nicht nur an Produkte, sondern auch an den Tonfall, die Haltung und den Kontext, in dem sie präsentiert wurden.
Unternehmen nutzen diesen Effekt zunehmend gezielt, um Markenbotschaften in einem glaubwürdigen Rahmen zu platzieren – dort, wo Aufmerksamkeit nicht erzwungen, sondern freiwillig gegeben wird.
Audiowerbung mit Elfgenpick
Durch unsere Zusammenarbeit mit Tonstudios und Sprecher:innen können wir auch Audiowerbung anbieten – von klassischen Podcast-Spots bis zu individuellen Audioformaten.
Dabei liegt der Fokus auf einer hochwertigen Produktion, die zur jeweiligen Marke und ihrem Umfeld passt.
